<<
>>

Реклама в газетах и журналах

Можно выделить два основных типа рекламы — рубрич- ная и иллюстративно-изобразительная. Рубричная реклама обычно представляет собой рекламные объявления, сгруппированные под различными заголовками.
Для них нужен только текст, и разместить их можно накануне выхода номера в свет. Если вы специализируетесь на какой-то необычной продукции, то специализированные журналы могут ввести новый заголовок специально для вас. Это дает хорошие результаты и помогает выделить вашу рекламу. Издатель, в свою очередь, надеется таким образом привлечь больше рекламодателей.

Иллюстративно-изобразительные рекламные объявления специально разработаны и требуют художественного оформления, заголовков, продуманного текста и так далее. Подобные объявления разбросаны по всему изданию и приносят газете основную прибыль. Принимая решение о том, какую газету выбрать, обратите особое внимание на ту, где больше всего рекламных объявлений; люди покупают и читают многие журналы, причем скорее ради рекламы, чем редакционных статей. Это особенно важно, когда вы располагаете небольшими средствами и можете использовать только рубричную рекламу. Всегда следует избегать газет, где очень мало места отводится рубричной рекламе. В этом смысле, безусловно, наиболее примечателен журнал «Exchange & Mart». Неплохие результаты приносит реклама довольно дорогих вещей. Я даже знаю случаи продажи целых фабрик с помощью этого журнала.

Существует также промежуточный тип — рубрично-ил- люстративная реклама, которую используют некоторые журналы. Она представляет собой небольшие иллюстрированные рекламные объявления, сгруппированные около рубричных разделов.

<< | >>
Источник: Дэйв Паттен. Успешный маркетинг для малого бизнеса Дэйв Паттен . — Пер. с англ. В. Петрашек. — М.: ФАИР- ПРЕСС,2003. — 368 с. — (Университеты бизнеса).. 2003

Еще по теме Реклама в газетах и журналах:

  1. 1. Реклама в печатных изданиях (газеты, журналы, справочники, каталоги)
  2. Газеты и журналы
  3. 2.1.3. Бесплатные журналы (газеты)
  4. Глава 4. Контекстная «оффлайн-реклама», или Реклама в нужное время в нужном месте
  5. 66. СООТНОШЕНИЕ ВЕРБАЛЬНЫХ И НЕВЕРБАЛЬНЫХ КОМПОНЕНТОВ В РЕКЛАМЕ. ЯЗЫКОВАЯ «ИГРА» В РЕКЛАМЕ
  6. Глава 5. Сколько рекламы нужно? Активная и пассивная реклама
  7. Книги и газеты
  8. 4.12.13. Затраты на размещение в газетах объявлений по поиску сотрудников
  9. Журналы с контролируемым тиражом
  10. 4.8.2. Журналы учета полученных и выставленных счетов-фактур