<<
>>

Функциональные свойства

должны обеспечивать удовлетворение потребителя от главного назначения товара, его целевой функции. Так, холодильник обязан сохранять свежими продукты питания, медицинские препараты — лечить больных и т.п. Или безупречный телевизор вряд ли будет успешно продан, если плохо воспроизводит звук.

В отличие от функциональных, заложенных в товар производителем, символические свойства выражают те качества, которые им приписывает потребитель. Эти свойства отражают приверженность покупателей именно к данной торговой марке. Данные товары придают особый статус их обладателям. К товарам-символам относят часы, автомобили, недвижимость и т.п.

<< | >>
Источник: И.М. Синяева, C.B. Земляк, В.В. Синяев. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» И.М. Синяева, C.B. Земляк, В.В. Синяев . — М.: ЮНИТИ-ДАНА,2006. - 287 с.. 2006

Еще по теме Функциональные свойства:

  1. 19. Значение механических и физических свойств при эксплуатации изделий Свойства, как показатели качества материала
  2. ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ЭКВИВАЛЕНТЫ, ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ АЛЬТЕРНАТИВЫ
  3. Функциональный учет затрат и результатов деятельности (метод ABC). Сущность функционального учета затрат
  4. Функциональная организационная структура
  5. 2. Функциональные изменения
  6. Функциональная организационная структура
  7. Функциональное разделение
  8. 27. ОСОБЕННОСТИ ЛИНЕЙНО-ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ СТРУКТУР
  9. Глобальная функциональная структура
  10. 14. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ СТИЛЕЙ
  11. 2.2. Функциональная структура
  12. 4.1. Проблемы функционального управления
  13. 3.3. Функциональная структура АИС
  14. СОСТАВ ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ ПОДСИСТЕМ
  15. Анализ функциональный в социологии
  16. Функциональная организация.
  17. 4.2. Конкурентные стратегии на функциональном уровне
  18. Оценка функционального подхода.
  19. 3.2. Функциональная структура системы управления персоналом
  20. 17.1. Создание внутрифирменной функциональной организации