<<
>>

Что представляет интерес

Что может лечь в основу сообщения? Актуальность, оригинальность, личностный подход и иногда юмор. Вам нужно найти актуальную тему, чтобы построить на ней весь ваш материал. Ни для кого не новость, что ваша фирма изготавливает, скажем, гробы, но это станет новостью, если вы отмечаете свою десятую годовщину, или вы приняли на работу своего пятидесятого сотрудника, или продали свой тысячный гроб, или, работая в Британии, получили вдруг заказ из России.
Интересный материал можно найти повсюду, если взглянуть на все глазами журналиста. В Школе журналистики вам расскажут о том, что бывает пять категорий новостей: все, что связано с королевской семьей, детьми, животными, преступлениями и... да, сексом. Поэтому, когда я подготовил серьезный пресс-релиз для одного из моих клиентов, занимающихся производством изделий из ивовой лозы, и в одной из последних строк упомянул о том, что эта фирма изготовила корзинку для собаки королевы, статья обошла все национальные газеты; канал «Радио-4» подготовил передачу в прямом эфире для «Радио Монреаль» на французском языке. Такой широкий резонанс просто немыслим для тех, кто пишет исключительно о серьезных вещах.

Однажды я подготовил материал о том, что местный столяр-краснодеревщик на протяжении нескольких лет подрабатывал фокусником. Само по себе это не было новостью. Но дело в том, что его главный клиент устроил шоу в местном театре. Региональное телевидение решило заснять его на фоне одного из им же самим изготовленных ящиков. В итоге о столяре был подготовлен материал на полстраницы плюс фотография и много хороших цитат. И все это бесплатно.

Единственное место, где вы можете разместить материалы, представляющие интерес далеко не для всех, это тематические рубрики в местных газетах. Во многих изданиях есть странички для женщин, отраслевые разделы или разделы, посвященные бизнесу, где можно поместить серьезные статьи, но такая возможность предоставляется не всегда.

<< | >>
Источник: Дэйв Паттен. Успешный маркетинг для малого бизнеса Дэйв Паттен . — Пер. с англ. В. Петрашек. — М.: ФАИР- ПРЕСС,2003. — 368 с. — (Университеты бизнеса).. 2003

Еще по теме Что представляет интерес:

  1. 19. Что представляла собой Италия в ХI—ХV вв.?
  2. 1. Что представляла собой Индия в VI–XI вв.?
  3. 16. Что представляла собой Франция в ХI—ХV вв.?
  4. 8. Что представляла собой Германия в IХ—ХI вв.?
  5. 2. Что представляла собой греческая община полис?
  6. 9. Что представлял собой новый курс Рузвельта?
  7. 16.Что представляет собой Бреттон-Вудская система
  8. 10. Что представляли собой образование и культура в раннее Средневековье?
  9. 14. В чем характерные черты Средневекового городского ремесла? Что представляли собой экономические основы и формы организации?
  10. 4. Как возник ислам, в чем его основные черты? Что представляло собой исламское государство эпохи Средневековья?
  11. Брокер представляющий
  12. В каком виде представлять документы
  13. На самом деле мужчина делает в семье не потому, что что-то должен.
  14. Ричард СведбергНОВАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СОЦИОЛОГИЯ: ЧТО СДЕЛАНО И ЧТО ВПЕРЕДИ?
  15. ИДЕАЛЬНЫЙ БАРТЕР:МЕНЯЙТЕ ТО, ЧТО У ВАС ЕСТЬ, НА ВСЕ, ЧТО ВАМ НУЖНО