<<
>>

6.2. Основные черты и особенности франчайзинга

По своей сущности франчайзинг представляет собой систему взаимоотношений, заключающуюся в возмездной передаче одной стороной (фирмой, имеющей, как правило, ярко выраженный имидж и высокую репутацию на рынке товаров и услуг) другой стороне (фирме или индивидуальному частному предпринимателю) своих средств индивидуализации производимых товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (товарного знака обслуживания, фирменного стиля), технологии ведения бизнеса и другой ком-мерческой информации, использование которой другой стороной будет содействовать росту и надежному закреплению на рынке товаров и услуг.
При этом передающая сторона обязуется оказывать содействие в становлении бизнеса, обеспечивать техническую и консультационную помощь.

Франчайзингу свойственны следующие основные особенности:

франчайзинг предполагает собой наличие двух сторон соглашения (договора) - франчайзера и франчайзи;

франчайзер является владельцем исключительных прав: товарного знака, фирменного стиля, патента, идеи, авторского права и аналогичных прав.

Применяя российскую терминологию, франчайзер является правообладателем;

франчайзер, являясь правообладателем, передает свои права франчайзи на определенных условиях. Франчайзи осуществляет

107

свою деятельность под товарным знаком франчайзера, использует его репутацию на рынке товаров (услуг, работ) и по своему фирменному стилю идентифицируется с франчайзером;

франчайзер выступает в единственном числе; франчайзи, ра-ботающих по договору с правообладателем, может бьггь несколько, т.е. это своего рода сеть, работающая по единой методологии. Отношения по договору франчайзинга предполагают собой высокую этику деловых отношений, исключающих попытки превращения в пирамидные формы, т.е. расширение и продажу дистрибьюторских сетей. Суть франчайзинга - ведение своего бизнеса, суть сетей - продажа частей сети и привлечение как можно больше участников;

для успешного ведения бизнеса франчайзер обеспечивает франчайзи различными формами поддержки и пользуется правом регулирования деятельности франчайзи с целью сохранения репутации на рынке, не нарушая при этом его юридической и экономической самостоятельности;

за пользование правами франчайзера и оказываемую поддержку франчайзи производит определенные платежи;

договор франчайзинга имеет индивидуальный характер и находится в зависимости от условий деятельности, политики, проводимой франчайзером, и не может бьггь тиражирован на другие системы.

<< | >>
Источник: Ягудин С. Ю.. ВЕНЧУРНОЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО. ФРАНЧАЙЗИНГ: Учебно-методический комплекс - М.: Изд. центр ЕАОИ.2008. - 272 с.. 2008

Еще по теме 6.2. Основные черты и особенности франчайзинга:

  1. Хотите франшизу McDonald’s? Об особенностях национального франчайзинга
  2. Основные черты хозяйственной организации.
  3. § 5. Фашизм: общие черты и особенности развития в межвоенный период
  4. Каковы основные черты совершенной конкуренции?
  5. Основные черты фьючерсных контрактов
  6. Основные черты послевоенной жизни.
  7. Основные черты мирового хозяйства
  8. 11. Основные черты гражданского судопроизводства
  9. Основные черты социальной организации
  10. § 17. Основные черты западноевропейского феодализма
  11. 11.1. Основные черты постиндустриального общества
  12. 6) Особенности, формирования социальной структуры восточных обществ: традиционные и современные черты
  13. 3.3. Основные черты и исторические предпосылки капиталистического хозяйства
  14. 1. Основные цивилизационные черты современной Ин­дии.
  15. Индивидуальный бизнес: сущность и основные черты.
  16. Коллективный бизнес: сущность и основные черты.
  17. Корпоративный бизнес: сущность и основные черты.