<<
>>

14.2. Маркетинговая среда предприятия

Маркетинговая среда предприятия — совокупность активных субь- ектов и факторов, действующих за пределами предприятия и влияющих на его деятельность.

Основные субъекты маркетинговой среды потребители, поставщики, конкуренты, посредники, правительство

Потребители — предприятия (организации), физические липа, проме­жуточные продавцы, государственные учреждения и т п Каждый из них обладает правом выбирать товар или продавца, предъявляя свои условия в процессе купли-продажи.

Потребитель—главное звено рынка, и поэтому задача маркетолога— постоянно изучать поведение потребителя, его по­требности, анализировать изменения отношения к товару и своевременно разрабатывать мероприятия по корректировке своей деятельности

Поставщики— фирмы (организации) и отдельные лица, обеспечи­вающие предприятие материальными ресурсами, которые необходимы для производства конкретных товаров. Предприятию целесообразно изу­чать возможности различных поставщиков с целью выбора наиболее на­дежных и экономичных „

конкуренты — фирмы (организации) или физические лица, соперни­чающие с предприятием Конкуренты своими действиями на рынке могут оказывать существенное воздействие на деятельность предприятия- соперниц влияя на цены, потребителей, посредников и т н

Посредники — фирмы (организации) или отдельные лица, которые обеспечивают продвижение товаров предприятия на рынке К ним обыч­но относятся оптовые и розничные торговцы, брокеры, транспортные ор­ганизации Посредники помогают предприятию ускорить сбыт товаров, получить необходимую информацию о потребителях, а также осущест­вить страхование товаров и т.п.

Правительство и Дума (Парламент), которые формируют основные1 законы, определяющие деятельность различных предприятий, органии- ций, фирм, а также физических лиц Например, Налоговый и Таможен­ный кодексы, Закон о земле, кодекс законов о (руде

Наряду с этим местные органы управления также влияют на деятель­ность предприятий

<< | >>
Источник: Елизаров Ю.Ф.. Экономика организаций. 2006

Еще по теме 14.2. Маркетинговая среда предприятия:

  1. 2.1. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ
  2. Маркетинговая информационная среда
  3. Глава 5Сбор информации, оценка рыночного спроса и маркетинговая среда
  4. Предприятие и его внешняя и внутренняя среда
  5. 37. Внешняя среда предприятий
  6. Внутренняя среда предпринимательского предприятия
  7. 38. Внутренняя среда предприятий
  8. Внешняя деловая среда предприятия
  9. Внешняя среда предпринимательского предприятия
  10. 1.1. Организация предприятия и среда его функционирования
  11. Глава 26. Промышленное предприятие и окружающая среда 26.1
  12. Глава 3. Среда функционирования предприятия: внешняя и внутренняя 3.1
  13. 5.5. Маркетинговая стратегия фармацевтических предприятий
  14. 18.1. Обшая характеристика маркетинговых коммуникаций предприятия
  15. 14.4. Типичные маркетинговые стратегии предприятия
  16. 3.3. Принципы формирования маркетинговой информации на фармацевтическом предприятии
  17. Глава 14 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ