14.2. Маркетинговая среда предприятия
Маркетинговая среда предприятия — совокупность активных субь- ектов и факторов, действующих за пределами предприятия и влияющих на его деятельность.
Основные субъекты маркетинговой среды потребители, поставщики, конкуренты, посредники, правительство
Потребители — предприятия (организации), физические липа, промежуточные продавцы, государственные учреждения и т п Каждый из них обладает правом выбирать товар или продавца, предъявляя свои условия в процессе купли-продажи.
Потребитель—главное звено рынка, и поэтому задача маркетолога— постоянно изучать поведение потребителя, его потребности, анализировать изменения отношения к товару и своевременно разрабатывать мероприятия по корректировке своей деятельностиПоставщики— фирмы (организации) и отдельные лица, обеспечивающие предприятие материальными ресурсами, которые необходимы для производства конкретных товаров. Предприятию целесообразно изучать возможности различных поставщиков с целью выбора наиболее надежных и экономичных „
конкуренты — фирмы (организации) или физические лица, соперничающие с предприятием Конкуренты своими действиями на рынке могут оказывать существенное воздействие на деятельность предприятия- соперниц влияя на цены, потребителей, посредников и т н
Посредники — фирмы (организации) или отдельные лица, которые обеспечивают продвижение товаров предприятия на рынке К ним обычно относятся оптовые и розничные торговцы, брокеры, транспортные организации Посредники помогают предприятию ускорить сбыт товаров, получить необходимую информацию о потребителях, а также осуществить страхование товаров и т.п.
Правительство и Дума (Парламент), которые формируют основные1 законы, определяющие деятельность различных предприятий, органии- ций, фирм, а также физических лиц Например, Налоговый и Таможенный кодексы, Закон о земле, кодекс законов о (руде
Наряду с этим местные органы управления также влияют на деятельность предприятий
Еще по теме 14.2. Маркетинговая среда предприятия:
- 2.1. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ
- Маркетинговая информационная среда
- Глава 5Сбор информации, оценка рыночного спроса и маркетинговая среда
- Предприятие и его внешняя и внутренняя среда
- 37. Внешняя среда предприятий
- Внутренняя среда предпринимательского предприятия
- 38. Внутренняя среда предприятий
- Внешняя деловая среда предприятия
- Внешняя среда предпринимательского предприятия
- 1.1. Организация предприятия и среда его функционирования
- Глава 26. Промышленное предприятие и окружающая среда 26.1
- Глава 3. Среда функционирования предприятия: внешняя и внутренняя 3.1
- 5.5. Маркетинговая стратегия фармацевтических предприятий
- 18.1. Обшая характеристика маркетинговых коммуникаций предприятия
- 14.4. Типичные маркетинговые стратегии предприятия
- 3.3. Принципы формирования маркетинговой информации на фармацевтическом предприятии
- Глава 14 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ