Дополнительная выгода для потребителя, или потребительский излишек
Потребительский излишек представляет собой разницу между максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить за товар, и той ценой, которую он действительно платит при покупке.
Каждая единица товара, покупаемая потребителем, стоит ему столько же, сколько и последняя единица. Но, согласно закону убывающей предельной полезности, первые единицы товара потребитель ценит больше, чем последние. Поэтому на первых количествах он получает дополнительную выгоду. Когда эта дополнительная выгода становится равной нулю, потребитель перестает покупать товар.
Например, человек готов заплатить 140 рублей за 1 кг говядины, а платит 100 руб. Сэкономленные 40 руб. представляют его потребительский излишек. Если сложить потребительские излишки всех покупателей, то получим совокупный потребительский излишек.
р А |
Потребительский излишек может быть подсчитан с помощью кривой спроса, например, кривой спроса на продовольствие.
Кривая спроса помогает определить максимальную цену, которую потребитель готов заплатить, чтобы приобрести дополнительную единицу продовольствия. Эту кривую мы представим не в виде гладкой линии, а в виде лесенки (рис. 6.3).Рис. 6.3.
Дополнительная выгода потребителя
9
А
1 " в
Е
в |
4 "■ 3 ■■ 2 ■■ 1 ■■
о
Решая, сколько продуктов питания закупить, потребитель будет делать следующие подсчеты.
Цена продовольствия за 1 кг (Р0) равна 4 рубля.
Но кривая спроса на продовольствие показывает, что потребитель готов за первую единицу заплатить 9 рублей, т.е. такова для него «ценность» первой единицы товара. В этом случае он как бы «экономит» 5 руб. Эта «экономия» равна площади прямоугольника А. Второй килограмм тоже дает дополнительную выгоду в 8-4=4 руб. (это площадь прямоугольника В). Третий килограмм дает излишек в 7-4=3 руб. (площадь прямоугольника С) и т. д. Сумма площадей этих прямоугольников и представляет собой потребительский излишек. Если придать единицам товаров более мелкие размеры, когда лесенка превращается в прямую линию, то можно использовать площадь треугольника для измерения потребительского излишка (это площадь, лежащая ниже кривой спроса и выше линии цены, рис. 6.4).Р
Рис. 6.4. Потребительский излишек |
Допустим, вследствие повышения налога цена продукта повысилась с Р0 до Р\. Считается, что продукт имеет неэластичный спрос. Тогда при повышении цены спрос сократится на небольшую величину (Фо-ФО- При первоначальной цене потребительский излишек (дополнительная выгода потребителя) был равен сумме площадей треугольниковА, С и прямоугольника В. При более высокой цене он равняется площади треугольника А. Сумма плошадей прямоугольника В и треугольника С — это величина потерь потребительского излишка, а, следовательно, это мера ущерба, который был бы нанесен потребителям в результате повышения налога. Иногда это может быть причиной не- установления такого налога.
Концепция потребительского излишка применяется для определения выгоды, получаемой людьми при покупке товаров, выраженной в денежных единицах. Несмотря на то, что изменение потребительского излишка является приближенным показателем, он оказывается очень полезным для практических целей.
Еще по теме Дополнительная выгода для потребителя, или потребительский излишек:
- Вопрос 19. Излишек потребителя и излишек производителя.
- 5.1.1. Потребительские выгоды как основа для позиционирования
- Совместные предприятия создают дополнительные преимущества для их (или ваших) клиентов
- 2.2. Необоснованная налоговая выгода получена не в рамках реальной предпринимательской или иной экономической деятельности
- Правило максимизации полезности, или равновесное положение потребителя
- 12.1. Услуги как дополнительный товар или составная часть продукта
- Глава 7. Креативные глупости, или Как обманывают потребителей и рекламодателей
- 4 МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ. КОНЦЕПЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО МАРКЕТИНГА
- 2.5. Обстоятельства, которые сами по себе не могут служить основанием для признания налоговой выгоды необоснованной
- 2.8.5. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ОПТИМИЗАЦИОННЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ФИНАНСИРОВАНИЯ
- Как бренды создают ценность для потребителей
- Обеспечение удовлетворенности и ценности для потребителей
- Литература для дополнительного чтения
- Литература для дополнительного чтения
- Литература для дополнительного чтения