Верую, ибо абсурдно. Не покупаю, ибо бредово.

«Никто никого не понимает. У каждого свои мысли, идеи, концепции. Все говорят. Никто никого не слушает, поскольку нет ясной темы или концепции или даже языка, которые можно было бы использовать. Это сегодняшний брэндинг», - Don и Heidi Schultz «Брэнд-болтовня. Смысл и бессмыслица в брэндинге» (Brand Babble. Sense and Nonsense about Branding).

Как уже упоминалось выше, очень часто люди покупают не товары, а брэнды. Поэтому от того насколько удачным будет брэнд, зависит успех всего бизнеса.

А что такое брэнд и брэндинг? На мой взгляд, брэнд - это торговая марка, наделенная уникальными качествами, которые отличают ее торговых марок других игроков рынка. Брэндинг - это процесс создания брэнда. Никакой магии, никакого шарлатанства! Просто сегодня брэндинг так преподносят, что создание брэндов стало чуть ли не настоящей магией, доступной избранным. Я не буду называть книги по брэндингу отдельных авторов, известных своим эпатажем и умением вешать лапшу на уши, поскольку имена и так известны.

Моя цель - это показать читателю, насколько важным является умный брэндинг и в то же время успокоить читателя, что никакой магии в создании брэндов не существует. Нужен лишь здравый смысл и желание создать настоящий брэнд, который реально будет нравиться потенциальным клиентам.

Для начала вспомните свои любимые брэнды любых категорий товаров или услуг. Какие брэнды всплывают в сознании сразу, без раздумий? Назовите их. А затем подумайте, чем эти брэнды вам интересны и почему вы покупаете продукты именно этих брэндов, а не других?

Ответив на эти вопросы, Вам примерно станет ясно, как создать новый успешный брэнд. В ходе мыслительного процесса Вы ставите себя на место клиента, для которого создаете новый брэнд. Как и в маркетинге, так и в брэндинге самая верная стратегия - это клиенто-ориентированность, то есть в центре стоит Клиент. Вот от клиента и нужно создавать свой новый брэнд. Как Вы заметили, в процессе создания нового брэнда участвует здравый смысл, а не абсурдная бредовая логика, которую пытаются навязать некоторые авторы книг по брэндингу. Этих книг сегодня очень много, но адекватных мало. Скачайте в Интернете, почитайте и сделайте свои выводы.

Уместно вспомнить и такое понятие как «ребрэндинг» - процесс обновления (изменения) прежнего брэнда с целью его улучшения. Принципы ребрэндинга аналогичны принципам создания нового брэнда.

Теперь такой вопрос: «Вы сами будете покупать продукт, одно название которого Вам кажется бредовым?»..

Теперь приведу несколько примеров новых брэндов, которые, на мой взгляд, не являются бредовыми.

Сеть кафе «Ланч-Ландия» («Страна ланчей», обслуживание офисных работников)

Бутики дорогой одежды «Бутик Хеопса»

Продукты детского питания «Малыш-Крепыш»

Дешевое пиво, ориентированное на дворовую шпану «Пивчанское»

Снотворное средство «7 сон»

Средство от похмелья «Емеля»

Энергетические напитки «МегаВатт» и «Чёрт!»

Шариковые ручки «Pluma» («ручка» с исп.)

Канцелярские товары «Секретарь»

Пиво «Древняя Русь»

Сеть кафе «Кухни народов России»

Туалетная бумага «Лицо Вашего врага» (черная шутка)

Важно обратить внимание на такой нюанс как название брэнда с точки зрения его прочтения, произношения и запоминания.

Удобство прочтения, произношения и запоминания брэнда имеет важное значение - я думаю, это не вызывает сомнений у адекватных читателей.

Главная причина важности удачного названия брэнда, на мой взгляд - это создание комфорта для потребителя при ознакомлении с брэндом (к примеру, картавый или заикающийся потенциальный клиент плохо будет выговаривать труднопроизносимое название брэнда и чувствовать дискомфорт, из-за чего вполне может перейти на другой брэнд - это нелепый просчет со стороны владельца брэнда!).

Не нужны слишком сложные названия, о которые можно сломать язык, поскольку четкое и простое произношение имеет принципиальное значение для быстрого осознания, запоминания и внедрения брэнда в сознание клиента. Ведь сегодня брэнд - часть жизни, культуры общества потребления. Короче, чем легче прочитать, произнести и запомнить название брэнда (торговой марки) - тем лучше для товара/услуги, поскольку лучше будут покупать.

Здесь я привел примеры некоторых реальных брэндов, прочтение названия которых реально показывает, какой брэнд легче прочитать и запомнить, а какой - труднее.

Неудачные, на мой взгляд, названия: HTC, Bork, Head and Shoulders.

Удачные, на мой взгляд, названия: Samsung, Audi, ФрутоНяня, Nokia.

И в заключение темы о брэндах добавлю значение художественных (творческих, креативных) образов любого брэнда, его «оживление». Например, в Кургане (моем городе) есть брэнд «Би-Ба-Бо» - это торгово-развлекательный центр.

Я бы так «оживил» этот брэнд: символом брэнда «Би-Ба-Бо» стали бы 3 пингвина - Би, Ба и Бо. Кроме того, люди (студенты), переодетые в «пингвинов», могут выполнять роль аниматоров, которые развлекают покупателей в торговом центре, возле торгового центра, фотографируются и раздают рекламные буклеты.

Аналогичные пиар-акции проводятся в торгово-развлекательных центрах западных стран (особенно США). Более того, вокруг «оживленного» брэнда можно создать целую индустрию развлечений (как Диснейленд). Даже брэнд- сувениры можно производить и продавать!

<< | >>
Источник: Алексей Александрович Байкалов. Бизнес-советинг, или Как создать успешный бизнес. 2013

Еще по теме Верую, ибо абсурдно. Не покупаю, ибо бредово.:

  1. Желание одних денег абсурдно
  2. Покупать по цене закрытия биржи
  3. Покупать по цене открытия биржи
  4. Скидки за количество покупаемого товара
  5. Скидки за количество покупаемого товара
  6. Глава 1. Что такое настоящий маркетинг, или Почему покупают у успешных
  7. III Естественная оборонительная реакция всякого живого существа; фазы оборонительной реакции человека и органы, эту реакцию выполняющие. — Этический характер воздающего правосудия как функции, отдельной от оборонительной функции. — Эта функция не зависит от какого бы то ни было критерия свободы или нравственной вины.
  8. 23.1. PR: работа по формированию адекватного имиджа
  9. § 2. МОЛОДЕЖЬ И БЕЗРАБОТИЦА
  10. Г л а в а XIXО различных видах государств, основанных на установлении,и о преемственности верховной власти
  11. Формулирование задач
  12. Г л а в а IVПРОДОЛЖЕНИЕ. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ПОЯСНЕНИЯ ЭНГЕЛЬСА
  13. Ступень шестая
  14. 18.10. Метод расчета страховых запасов
  15. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  16. Г л а в а XI Размышления обо всем этом