<<
>>

Планирование рекламной кампании

специалисты рекомендуют вести в следующей последовательности.

Выделить целевую группу рекламного воздействия, для чего необходимо определить интересующий рынок (рынки).

Рассмотреть товар под углом зрения:

относительных преимуществ перед конкурирующими ана-логами; соответствия наиболее важным запросам потенциальных покупателей, в том числе их привычкам;

необходимой комплектности;

доступности для покупателей;

узнаваемости внешнего вида, отличия от конкурирующих товаров; определения потребительского сегмента рынка; установления сегментов покупателей на различных рынках, которые можно считать идентичными;

определения специфики целей рекламной работы;

подсчета необходимых расходов на достижение каждой цели по каждому из рассматриваемых рынков;

сравнения полученной суммы с отпущенными средствами;

выбора оптимальных каналов распространения рекламы;

формулировки методов рекламной кампании;

составления развернутого плана кампании;

разработки средств рекламной кампании;

проверки возможностей эффективности рекламной кампа-нии экспериментально в выбранном регионе.

<< | >>
Источник: Под. ред. В. М. Попова и С. И. Ляпунова. Бизнес-планирование: Учебник Под. ред. В. М. Попова и С. И. Ляпунова . — М.: Финансы и статистика,2001. — 672 е.. 2001

Еще по теме Планирование рекламной кампании:

  1. 8.6. Планирование и организация рекламной кампании
  2. 7.10. Рекламные средства и стратегия рекламной кампании
  3. Разработка и управление рекламной кампанией
  4. 5. Вам поручили провести рекламную кампанию вашей фирмы
  5. Рекламная кампания в сети Интернет
  6. С и т у а ц и я № 2. ПРИМЕРНЫЙ ПЛАН КРАТКОСРОЧНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РЕДАКЦИИ ГОРОДСКОЙ ГАЗЕТЫ "ВЕСТНИК"
  7. 54 ПРИМЕНЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЙ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ РАЗРАБОТКЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ, РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
  8. 25.1. Стратегическое планирование избирательной кампании
  9. Ф. ГОУЛДСтратегическое планирование избирательной кампании
  10. ПЛАНИРОВАНИЕ КАМПАНИИ
  11. КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ СТРАТЕГИЧЕСКУЮ КАРТУ ДЛЯ ПЛАНИРОВАНИЯ КАМПАНИИ
  12. Глава 12. ПЛАНИРОВАНИЕ КАМПАНИИ
  13. Планирование рекламного бюджета
  14. Кампания бренда или кампания товара?
  15. 4. План кампании
  16. 3.2. Управление маркетинговыми кампаниями
  17. § 5. Агитационная кампания
  18. 6.2. Что для этого необходимо6.2.1. Взаимосвязь между стратегическим планированием, планированием на несколько лет и годовым планированием